一、专业简介

市场营销是一门研究如何在复杂多变的市场环境中通过系统化的理论、工具与实践，创造、传递并交换价值以满足目标顾客需求、实现组织可持续发展的综合性应用学科。东北开云市场营销专业以营销学科为依托，以社会学科、人工智能等多学科交叉融合为基础，以“数智营销”为建设方向，培养符合人工智能时代发展要求的复合型营销人才。本专业人才培养注重批判思维和创新思维的建立，以及大数据分析能力、市场洞察力、营销决策和执行力的培养。专业设有两个模块：智能制造营销、人工智能营销。学生可以根据需求进行个性化学习，毕业以后能够胜任智能制造、新零售、互联网等行业的商业数据分析、自动化营销、新媒体运营、智能产品开发等工作，未来成为高级管理人才或商界领袖。东北开云自1993年开设市场营销专业，已获批国家级一流本科专业建设点、辽宁省一流本科专业、辽宁省综合改革试点专业，近五年在《中国开云专业排名（软科）》中，专业排名均在全国前10%（共383所高校）。专业所隶属的工商管理学科是辽宁省重点学科，具有硕士学位及博士学位授予权，以及博士后流动站。专业践行“集成化、智能化和国际化”的3I教育理念，注重理论和实践有机结合，形成鲜明的“SMART”教育特色。

二、培养目标

市场营销专业（数智营销方向）立足国家发展“数字经济”战略需求，坚持SMART的培养理念，以学生为中心（S），以多学科交叉为基础（M），以人工智能营销为方向（A），培养具备突破式创新思维（R），并掌握核心数智营销技术（T）的专业人才。学生在系统掌握市场营销领域相关理论和方法的基础上，还能够深度融合大数据、人工智能、物联网等新兴技术，不仅可以解决复杂商业场景中的营销问题，还能推动企业数字化转型与新质生产力发展，服务中国式现代化建设。

1.树立社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，具有深厚的人文底蕴和严谨的科学精神，在解决复杂的营销问题、投身数智营销实践过程中，能够始终坚守商业伦理底线，具有积极推动经济、社会和环境可持续发展的责任感。

2.具有扎实而宽广的自然和社会学基础，熟悉经济学、管理学基础理论，系统掌握市场营销的专业知识，深入了解计算科学、人工智能、社会心理学等跨学科知识，在人文素养、科学基础、数理能力、专业能力素质和实践技能五个方面达到统一。

3.具备批判思维和创新思维，将人工智能、大数据等技术和营销策略深度融合，能深入了解智能制造和现代服务业、电商及新零售业、互联网及人工智能产业等行业的特色，针对具体的市场营销问题，提出具有创新性和可行性的解决方案。

4.理解数智技术对传统营销模式的变革逻辑，能够开发或应用智能工具（生成式人工智能工具、营销自动化平台）解决实际营销问题，推动营销模式创新。具备营销策划与调研、商务数据处理和挖掘、产品设计与开发等应用能力，以及较强的沟通、表达和商务谈判能力。

5.具有全球化视野，直面全球化商业竞争压力，具备跨学科协作能力及团队领导力，并通过终身学习适应快速的社会发展与技术进步。

三、学制、学位、核心课程

学制4年，授予管理学学士学位。

核心课程：服务营销与创新、消费者行为学、新媒体营销、机器学习与营销自动化、市场研究方法、数据分析、市场预测与决策、人工智能营销、工业品销售学、营销数据挖掘与Python应用等。